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豪门千金韩国整形身亡!千亿元医美市场行业问题为何屡禁不止?

时间:2020-10-12 11:53:44 编辑:牛牛 来源:中国证券报 浏览:142次

  近日,一则堡狮龙创始人孙女在韩整形身亡的消息,将公众的视野再次拉向事故频发的医美行业。

  据央视网10月11日引述韩国MBC电视台消息称,堡狮龙创始人、香港富商罗邦定(已故)的孙女罗贝儿今年1月在韩国一家整形医院接受抽脂和隆胸手术后身亡,年仅34岁。警方调查发现,其在手术中因使用的麻醉药物丙泊酚引发不良反应,而现场竟没有麻醉医生,属于严重医疗事故。

来源:微博截图

  爱美之心人皆有之,伴随着“颜值经济”的快速发展,医美事故频发却成为该行业的一大特点,因整容死亡或毁容等事件时有发生。

  事故频发

  医美行业产业链庞大,从产业链各环节参与者类型看,总体呈现“枣核状”结构。上游主要包括药品、器械生产供应厂商及代理经销商,中游为医疗美容机构,包括公立医院整形美容科、大型连锁医院、中小型民营整形医院、小型私人诊所等多种类型,构成较为庞大且分散,下游终端市场主要为医美消费者,上游及下游参与者类型相对集中。

  因“黑医美”的搅局,医美行业鱼龙混杂,事故频发。近日正在热播的网剧《半是蜜糖半是伤》中的乔娜扮演者赵圆瑗,在拍摄期间因做了医美项目热玛吉,导致面部浮肿,发生医美事故,引发关注。

来源:微博截图

  2019年1月7日,号称新三板“隆胸第一股”的利美康(832533.OC)因一名年仅19岁的少女小夏在贵州利美康外科医院(利美康是其母公司)接受隆鼻手术时意外身亡而宣布紧急停牌。

  国信证券高级研究员张立超对中国证券报记者表示,近年来医美行业频出问题、乱象丛生、呈现野蛮式增长的态势,主要原因有三点:一是长期以来医疗美容行业形成的重销售重渠道建设轻诊疗现象,部分医美机构受高额利润驱动凸显营销激励,导致夸大治疗效果、虚假宣传甚至是技术造假;二是行医资质和专业水平参差不齐,从业人员中具有正规执业资质的医师相对短缺;三是法律适用和行业标准的不清晰,“黑诊所”的违法成本低,导致民事纠纷频发但救济失位,部分当事人的合法权益得不到及时的保障和维护。

  国海证券研报显示,“黑医美”盛行,在于合法医美机构严重供不应求。根据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》,2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家,其中医院类医美机构占比为29.1%,门诊部类医美机构占比为32.9%,诊所类医美机构占比为38%。2011-2019年,正规医美机构数量年复合增速为12.69%,呈现快速增长,但与医美市场规模2012-2019年高达28.97%的年复合增长率相比,医美机构增速不及同期医美市场需求规模的1/2,无法匹配满足快速增长的市场需求。正规机构提供的医美“席位”大额短缺,为“黑医美”留下生存空间。

  据艾瑞咨询统计,目前国内非法经营的医美机构数量超过8万家,合法医美机构仅占行业机构总数的14%。新氧大数据显示,2017年中国医美正规市场规模占比仅约35%。“黑医美”的存在源于合法医美市场供不应求的矛盾,主因是庞大的医美需求与正规机构及医生培养与数量增长的不匹配,合法医美机构对医生、药品及器械、操作规范等要求程度高且严格,成立与审批需要花费较长时间与较高成本,带来供给严重不足,导致需求等待时间较长、难以及时满足,部分需求转向响应更快、成本更低的“黑医美”。

  国家加大打击力度

  自2016年开始,国务院办公厅、中国整形美容行业协会等主管机构相继发布《医疗美容机构评价标准实施细则(2017版)》《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》等多项政策,明确医疗机构、医美医师及医美项目实施准入要求管理,引导消费者识别合法正规机构,防范不合规医美机构野蛮生长。

  国海证券认为,监管部门对“黑医美”的打击力度将不断增强,其占据的大部分现有市场份额有望持续转移至正规医美机构。不合规的企业将被加速出清,市场份额将逐步向正规机构集中。

  张立超认为,医美行业作为“颜值经济”的典型代表,“改头换面”的医美能够较短时间内完成颜值缺陷的矫正且利润巨大,已在某种程度上衍生为时尚消费类产品;加上部分医美产品如针剂等隐秘性强、易携带,执法部门难以全面打击,这些都使得当前的医美问题屡禁不止。

  万亿元市场可期

  张立超认为,从行业发展角度看,目前中国已跻身为全球第二大医美市场,医美行业保持20%以上年均增速。未来医美行业亟需从“以营销为主导”过渡到“以诊疗为主导”的发展阶段,更加重视医美服务的可靠性、安全性和专业度。建议关注具备优质的技术、医师资源丰富、口碑良好的医疗整形连锁机构,具有较高壁垒、盈利能力和议价能力的医美器械和医美耗材市场,以及能提供全过程诊疗咨询及反馈的综合专业化服务的医美O2O平台企业。

  华创证券认为,产品创新强+注册审批经验及资源关系+营销出众、且接近消费者的企业更容易洞察市场需求击中消费者痛点,在行业高速增长的红利期领衔行业发展。

  国海证券认为,“颜值经济”催生大规模医美需求,中国医美市场加速发展,对比美国、韩国等成熟市场,中国医美行业正处于成长初期,整体呈现“供不应求”态势。中国医疗美容市场快速发展,2012-2019年以来年复合增长率达到28.97%,市场规模升至1769亿元,未来3年市场预计将达3600亿元,从医美需求人口渗透率及人均消费额提升的趋势看,中国医美行业长期万亿市场可期,看好医美行业在中国的朝阳发展前景,并看好正规医美机构在行业发展中可享受到的大量红利。

(文章来源:中国证券报)

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