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传LV将进行今年第四次涨价 奢侈品频繁调价的背后是什么?

时间:2020-11-18 17:09:11 编辑:牛牛 来源:新京报网 浏览:154次

  近期有报道称,Louis Vuitton将于11月18日起上调旗下产品价格,涨价幅度约为15%。若涨价消息属实,这将是LV今年第四次涨价。有专家指出,LV今年涨价确实有些频繁,而这其中受疫情冲击的业绩亏损占主要原因。截至目前,另一奢侈品品牌Chanel已于11月初在全球进行了今年第二次涨价,涨价频次与往年保持一致。

  LV或将进行今年第四次涨价,上调幅度为15%

  时尚商业快讯援引多位消息人士透露,奢侈品牌LV将于11月18日起上调旗下产品价格,涨价幅度约为15% 。

  如若涨价消息属实,这将是Louis Vuitton今年以来第四次涨价。今年3月,LV开始了今年第一轮涨价,平均涨价幅度约600元至2000元;5月,LV再次上调产品售价,平均涨幅约1000元至3000元;9月,LV被传对部分产品再次进行价格上调,价格调整幅度在5%至10%。

  每当有奢侈品涨价消息传出,都会引发一波抢购热潮。事实上,在今年3月、5月、9月期间,奢侈品一传出涨价消息,相关奢侈品实体店门口就会出现排队场景。近期,新京报记者从小红书等社交网站上发现,有网友从海外代购获悉LV将要进行新一波涨价的消息,就立马下手了还在犹豫的五合一手袋。新京报记者从LV中国官网获悉,目前五合一手袋报价14200元,若按最高涨价幅度15%计算,五合一手袋涨价后的价格将突破16000元。

  不过,11月17日,新京报记者致电LV官方客服时,对方表示,目前尚未收到涨价通知。

  LV今年频繁涨价受业绩影响,五合一手袋今年的涨价幅度达13.6%

  除LV传出涨价消息外,截至目前,另一奢侈品品牌Chanel已于本月初进行了今年第二次涨价,具体涉及到Chanel Classic Handbag、2.55、Le Boy、Gabrielle和Chanel 19等手袋款式,产品整体涨价幅度在5%至17%之间。在中国市场,Chanel每年都会在5月和11月进行涨价,今年涨价频次与往年相比并无太大差异。

  每年下半年,LV、Chanel等奢侈品牌都会进行一次调价。去年11月初,据时尚博主Bags包先生统计,LV、Chanel、Dior进行了一轮涨价。当时,Chanel包袋的上调幅度在3%到13%,Dior不同型号的Lady Dior手袋和马鞍包涨幅约为6%至14%。

  有分析指出,定期涨价一直都是奢侈品维持与提升品牌价值的一种常规手段,奢侈品品牌需要通过涨价维持品牌的高端定位和品牌稀缺性,否则将会影响消费者对该奢侈品的购买欲望。但中国奢侈品行业专家、要客集团CEO周婷告诉新京报记者,如若LV的涨价消息属实,LV今年的涨价频次确实要高于往年。

  一位小红书时尚博主介绍,LV的五合一手袋价格已从今年3月的12500元涨到了现在的14200元,涨幅为13.6%;15号盥洗袋的价格从今年3月的2850元涨到了现在的3250元,涨幅为14.04%;dauphine手袋的价格从今年3月的23200元涨到了现在的25700元,涨幅为10.78%。

  除LV以外,Dior今年至今也已进行了两次涨价,今年1月2日起,Dior的部分手袋、皮具单品上调了一次价格。据报道,以book tote蓝色Oblique刺绣托特包为例,价格从19500元涨到了22000元,涨价幅度约在13%。今年7月,Dior调整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的价格,其中lady dior的涨幅为50至500美元,book tote的涨幅为100至450美元,30 montaigne的涨幅为50至600美元不等。

  周婷指出,以LV为代表的奢侈品品牌,今年频繁涨价主要是与受疫情冲击的业绩亏损较为严重有关系。据报道,受疫情影响,LV、Dior等LVMH旗下品牌的大多数门店停业一个多月,损失数十亿美元收入。今年上半年,LVMH集团净利暴跌84%;截至9月30日的前9个月内,LVMH集团的营业收入同比下跌21%至303亿欧元。

  专家:奢侈品品牌所谓的全球涨价不过是给中国市场涨价找个理由

  尽管多数奢侈品品牌都强调涨价是针对全球市场的,但在周婷看来,奢侈品品牌所谓的全球涨价不过是给中国市场涨价找个理由。

  Chanel在中国市场每年5月和11月的涨价中,涨价幅度约为3000元。但受疫情影响,Chanel在今年5月的调价中,Chanel最保值的Chanel Classic Flap手袋涨幅一度扩至6300元,目前,该款手袋售价51500元。

  疫情至今,中国市场是全球少数几个仍能呈现正增长的市场。目前,奢侈品的全球销售主要依靠中国市场,周婷认为,这些奢侈品牌需要利用中国市场的利润以弥补全球亏损。

  多个奢侈品品牌所在公司发布的财报也显示,奢侈品行业在中国市场实现逐步回暖。得益于中国市场的强劲复苏,英国奢侈品集团Burberry的可比门店销售额,从第一财季的45%收窄至第二财季6%,10月恢复至正值。在截至9月30日的六个月内,卡地亚母公司历峰集团在中国的销售额大涨78%,使得该公司在亚太市场的整体跌幅收窄至4%。另外,得益于中国等市场的业务复苏,LV的母公司LVMH集团在今年第三季度的营收同比下降7%,环比第二季度38%的跌幅也已有明显收窄。

  波士顿咨询BCG与腾讯此前发布的《中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示,2020年全球奢侈品市场受疫情重创之下,率先回暖的中国市场预计2020全年增速20%-30%。

(文章来源:新京报网)

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